보상형 광고란 무엇일까요?
보상형 광고는 사용자에게 동영상을 시청하거나 플레이어블 광고에 참여할 수 있는 기회를 제공하고 그 대가로 앱 내에서 보상을 지급하는 인기 광고 형식입니다. 광고의 게재 시점이 개발자에 의해 결정되는 '푸시 전략'을 사용하는 기존 광고 형식과 달리 보상형 광고는 광고 노출 시점을 사용자가 결정하는 '풀 전략'을 사용합니다.
AdMob 보상형 광고를 사용하는 이유
비즈니스는 높은 수익을 바라고, 사용자는 보다 나은 앱 경험을 바라며, 광고주는 사용자 참여도가 늘어나기를 바랍니다. 성공적인 앱 비즈니스를 위해서는 세 그룹의 서로 다른 이러한 요구를 균형 있게 충족시킬 수 있어야 합니다. AdMob 보상형 광고는 이러한 요구를 모두 충족하는 최적의 조합입니다.
- 개발자: 사용자는 다른 광고 형식에 비해 20~40% 더 높은 비율로 보상형 광고를 선택하며, 이는 개발자가 꾸준하면서 높은 광고 수익을 얻을 수 있다는 것을 의미합니다.
- 사용자: 보상형 광고는 비용을 지불하는 대신 광고를 시청함으로써 프리미엄 버전 앱과 같은 가치 있는 상품을 획득할 수 있는 비간섭적인 기회를 제공합니다.
- 광고주: 리워드를 제시함으로써 보다 흥미로운 광고를 제공할 수 있고, 더 나은 사용자 환경에서 사용자가 더 많은 보상형 광고를 시청하게 됩니다. 광고주는 결과적으로 광고 투자수익(ROAS)을 높일 수 있습니다.
보상형 광고를 위한 권장사항
광고 실적에 영향을 미치는 요소에는 구현 방식, 디자인, 앱 내 게재위치 등 여러 가지가 있습니다. 이 가이드에서는 보상형 광고를 성공적으로 게재하는 데 가장 중요한 팁과 리소스를 공유할 것입니다. 자세한 정보는 아래를 참고하세요.
Best practices for rewarded ad design
보상형 광고의 유입경로는 광고 프롬프트, 광고 노출, 광고에 따른 리워드, 리워드로 받은 아이템 사용의 네 단계로 이루어집니다.
이 가이드에서는 개발자가 컨트롤하는 광고 프롬프트와 광고 리워드의 두 단계를 집중적으로 살펴볼 것입니다. 아래는 광고 디자인을 시작할 때 따라야 하는 일반적인 규칙입니다.
프롬프트 디자인하기
광고 프롬프트에는 보상을 받는 대가로 광고를 시청할지를 묻는 메시지가 표시됩니다. 바람직한 프롬프트는 선택률을 높이고 광고의 노출 빈도를 높여 광고 수익을 향상할 수 있습니다.
1. 사용자에게 가치를 전달하는 명확한 메시지 제작에 집중합니다. 프롬프트는 광고를 시청하는 대가로 받게 될 가치를 명확하게 전달해야 합니다.
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Playdots의 예시에서 프롬프트는 디자인과 색상 구성을 비롯하여 앱과 잘 어우러지며, 광고를 시청하는 대가로 Booster Box를 얻게 된다는 점을 명확하게 설명합니다.
2. 타겟 잠재고객에 맞춘 디자인 누가 광고를 시청하고 광고와 상호작용하는지 이해하면 잠재고객의 필요와 선호도를 더 잘 지향하는 광고를 디자인할 수 있습니다.
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이 예시에서 게시자 TutoTOONS의 광고는 밝은 색상과 친근한 디자인으로 TutoTOONS의 주 사용자층의 관심을 끌며, 앱의 디자인과도 일관성을 유지하고 있습니다. TutoTOONS는 보상형 광고를 통해 광고 수익을 20% 향상시킬 수 있었습니다.
리워드 고안하기
프롬프트를 적절한 위치에 배치했다면 어떤 리워드를 제공할지 결정해야 합니다.
1. 사용자를 유지하는 리워드를 고안합니다. 앱을 사용 중인 사용자에게 다양한 리워드를 제공하여 세션 시간을 늘릴 수 있습니다
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이 예시에서 Habby는 사용자에게 광고를 시청하는 대가로 무료 보석을 제공합니다. 다양한 가치의 보석을 종류별로 제공하여 사용자가 게임을 계속하면서 높은 가치의 보석을 얻고자 지속적으로 광고를 시청하도록 장려했습니다.
2. 리워드가 제공하는 가치의 중간 합의점을 찾으세요. 제공하는 리워드는 인앱 구매 수익에 악영향을 주지 않으면서도 광고 시청에 대한 대가로 사용자가 기대할 수 있는 만큼의 가치를 제공해야 합니다.
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Game Insight의 예시에서 루비는 게임 내에서 다양한 아이템으로 교환할 수 있는 유용한 화폐입니다. 그러나 플레이어가 광고를 시청하고 받을 수 있는 루비는 5개에 불과합니다. 루비가 더 필요하다면 인앱 구매를 통해 구매해야 합니다.
보상형 광고 게재위치 권장사항
보상형 광고 게재위치를 최적화함으로써 수익을 크게 높이는 기회를 만들 수 있습니다. 예를 들어 대한민국의 비디오 게임 제작사인 CookApps는 보상형 광고의 게재위치를 최적화한 뒤에 수익이 86% 상승했습니다. 사용자가 쉽게 볼 수 있는 위치에 광고를 게재하려면 다음 권장사항을 따르세요.
1. 사용자 트래픽이 많은 장소에 광고를 게재하세요. 광고를 게재하기에 적합한 위치 중 하나는 모든 사용자가 반드시 방문하게 되어 있는 홈페이지입니다. 광고가 더 많이 노출되도록 팝업 선택 프롬프트를 사용할 수도 있습니다.
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이 예시에서 CookApps는 모든 사용자가 결국 도달하게 되는 게임 세션의 마지막에 보상형 광고 프롬프트를 배치했습니다. 또한 보상형 광고 프롬프트를 팝업 형태로 만들어 검색 가능 여부와 사용자 참여를 높였습니다. 보상형 광고를 통해 CookApps의 광고 수익은 86% 상승했으며 일일 활성 사용자당 평균 수익(ARPDAU)은 4% 증가했습니다.
2. 사용자 경험 차원에서 중요한 위치에 광고를 게재하세요. 엄격한 사용자 테스트를 통해 앱의 어떤 위치에서 선택률이 높은지 파악할 수 있습니다. 선택률이 높은 위치에 광고를 게재하면 사용자 참여를 높이고 수익을 향상할 수 있습니다.
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Four Thirty-Three Publishing의 Boxing Star 게임에서는 사용자가 복싱 경기에서 패배했을 때 보상형 광고가 노출됩니다. 광고의 실적을 높이기 위해 사용자에게 광고에 참여할지 여부를 선택할 수 있도록 10초의 시간을 제공하고, 광고 시청에 대한 보상으로 골드바 50개를 제공하여 광고의 가치를 높였습니다.
3. 인앱 구매 상점을 활용해 구매를 유도하세요. 보상형 광고는 사용자가 광고에서 얻지 못할 수 있는 인앱 리워드를 알리기에 효과적인 방법입니다. 또한 보상형 광고를 활용하여 부스터, 보급품, 프리미엄 액세스 등 앱의 새로운 기능을 홍보할 수 있습니다.
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다른 예로 Four Thirty-Three에서는 인앱 게임 스토어 내에 광고 프롬프트를 게시했습니다. 사용자가 앱의 해당 영역을 자주 방문하여 광고를 시청하므로, 다른 인앱 리워드를 더 많이 노출시킬 수 있습니다.
Best practices for rewarded ad implementation
보상형 광고를 구현할 준비가 되었다면 권장사항에 따라 계획을 세우고 결과를 추적하세요.
- 광고를 테스트하세요. 광고 실적은 프롬프트 디자인과 광고 게재위치, 앱 카테고리, 사용자의 지리적 위치에 따라 달라질 수 있으므로 다양한 디자인을 시도하고 서로 비교하여 테스트해 보세요. 가장 우수한 실적을 내면서 사용자의 참여까지 유도하는 광고를 찾으려면 Firebase를 사용하여 다양한 광고 디자인에 대한 A/B 테스트를 진행하세요.
- 보상형 광고 정책을 참고하여 광고가 정책을 준수하는지 확인하세요.이러한 가이드라인을 따르면 사용자, 개발자, 광고주에게 만족스러운 경험을 제공하는 광고를 제작하는 데 도움이 됩니다.
- 공개 여부 및 완료율을 지속적으로 검토하여 실적을 추적하세요. 실적이 우수한 광고라면 일일 활성 사용자 참여가 50% 이상, 완료율이 80% 이상이어야 합니다.
샘플 광고
아이디어 얻기 다른 게시자들이 앱에 보상형 광고를 구현하는 방식을 살펴보세요.
구현 리소스
아래는 유용한 리소스 목록입니다.
- AdMob 고객센터: 보상형 광고 개요
- AdMob 고객센터: 보상형 광고 단위 만들기
- AdMob 고객센터: AdMob 보고서 (수입 내역과 수입에 영향을 미친 요소를 더욱 자세히 파악할 수 있습니다)
- 개발자 문서: Firebase로 광고를 A/B 테스팅
- 개발자 문서: iOS 및 Android용 보상형 광고를 위한 가이드
